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财鑫闻|京东等电商平台入局,玩具企业注册量3月增406%,300万家企业迎高光时刻

2020

/ 05/01
来源:

大众网·海报新闻

作者:

沈童

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  大众网·海报新闻济南5月1日讯(记者 沈童)疫情对玩具行业的影响到底有多大?世界玩具巨头表示:他们快没货了。疫情期间,许多国家的“居家模式”使得某一传统的娱乐方式——拼拼图,迎来了百年难得一见的春天。据统计,今年3月份美国玩具销量增长了26%,而拼图玩具销量增幅达到1395%。这个数据并不令人意外,因为在中国,玩具业也迎来了它的高光时刻:玩具和游戏的网站页面浏览量增加幅度最大,订单量增加了121%。

(2019年我国玩具企业注册量是10年前的15倍)

  中国是全球玩具第一大生产国,数据显示,我国共有410万家玩具相关企业,其中在业存续的企业有327万家。从上世纪80年代发展起来后,我国玩具企业数量呈现爆发趋势,2010年企业注册量为8.1万家,2019年企业注册量已达到123.9万家,是10年前的15倍,较2019年同比增长了126%。

  近几年,各大商家把目光集中在婴幼儿玩具市场,记者了解到,我国共有婴幼儿玩具相关企业18.8万家,而成年人玩具市场几乎是一片空白,相关企业仅有2.5万家,占据玩具企业总量的0.75%。

  此外,我国玩具行业70%以上还是依靠来料加工和来样加工,自主开发和创新能力不强,能够以自创品牌出口的为数不多。市场上注册资金在100万以内的玩具企业占据了67%,而注册资金在1000万以上的企业仅有4%,玩具业要从依附式发展向自主式发展还需要一定的过程。

(我国玩具行业70%以上依靠来料加工和来样加工,智能玩具只占30%)

(我国玩具企业地域分布)

  玩具业在我国属于开放程度较高的行业,从地域上看,广东、浙江、河南、陕西、山东、江苏这六省是玩具相关企业数量较多的省份,占据了总量的55%。这些地区也是中国玩具最重要的生产和出口基地,占中国玩具年销售额的95%,其中广东占中国玩具年销售额50%以上,其主要生产基地在深圳、东莞以及澄海地区。

  业界素有“世界玩具看中国,中国玩具看澄!钡乃捣,汕头市现存1.4万余家玩具制造企业,其中澄海区现存1.2万余家,占据了汕头市玩具制造企业总量的85%,近几年,澄海区玩具制造企业注册量呈现波动上升趋势,2019年相关企业注册量为2052家,较2018年同比增长了45%。

  受疫情影响,澄海区2020年一季度企业注册量仅为336家,较2019年同期降低了21%。为了自救,不少传统企业谋求转型,一部分转产“口罩、防护服、测温仪”等业务,例如邦宝益智玩具股份有限公司充分利用自身技术优势,启动护目镜项目的立项;生产毛绒玩具的伊心乐源动漫临时转产,生产一次性民用口罩。一部分则主动转型做内销和线上直销,与京东旗下的社交电商平台京喜达成战略合作,借助京东的C2M能力、直播能力,流量帮扶,帮助澄海出口转内销企业快速建立销售新通道。

  通过生产转型、销售扩容、电商加持等方式多管齐下,2020年3月全国玩具企业注册量为10万家,较2月环比增长了406%,可以说,对于玩具产业的扩张与发展,春天正在到来。

责任编辑:张明月

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